Por Enrique Canchola Martínez
Universidad Autónoma Metropolitana
Ciudad de México, México.
Desde las neurociencias, se puede estudiar cómo los procesos cerebrales y las estructuras neuronales influyen en la toma de decisiones políticas y en la intensión del voto. Algunas investigaciones sugieren que nuestras creencias políticas pueden estar influenciadas por nuestra genética, nuestras experiencias pasadas y la forma en que procesamos la información.
Se ha encontrado que las personas con ciertos rasgos de personalidad, como la apertura a nuevas experiencias o la tendencia a buscar la novedad, tienden a tener una mayor disposición a adoptar posiciones políticas liberales. Además, se ha observado que las personas con estructuras cerebrales más grandes en ciertas áreas relacionadas con el razonamiento moral tienden a tener opiniones políticas más conservadoras.
La forma en que procesamos la información también puede influir en nuestras opiniones sociales y políticas. Estudios psicológicos, han encontrado que las personas tienden a favorecer información que confirma sus creencias preexistentes y a descartar información que las contradice. Este sesgo cognitivo puede afectar la forma en que nos formamos opiniones y la manera en que interpretamos la información política.
Las neurociencias también han aportado información sobre cómo las políticas y decisiones de intensión del voto, pueden influir en el cerebro y el bienestar mental de las personas. Se ha demostrado que la exposición a la desigualdad social puede tener efectos negativos en el bienestar y la salud mental de las personas, al afectar regiones cerebrales relacionadas con las emociones y el estrés.
Las neurociencias han hecho aportes interesantes sobre cómo el cerebro y el neuroconectoma se modifica ante las decisiones políticas. Estas investigaciones pueden ayudar a comprender mejor las bases biológicas de las opiniones políticas.
La manipulación
la manipulación en la política, desde las neurociencias es una práctica que busca influir en las decisiones opiniones y acciones de las personas con el fin de obtener ventajas o mantener el poder. Esta manipulación tiene diferentes formas y estrategias, y puede ser realizada tanto por líderes políticos, partidos políticos, grupos de interés o medios de comunicación.
Algunos métodos de manipulación política incluyen:
1.-la propaganda que es difusión de información o mensajes distorsionados o falsos con el objetivo de influir en la opinión pública y obtener apoyo para una determinada causa o persona.
2.-la utilización de discursos emocionales y populistas para apelar a los sentimientos, inquietudes y prejuicios de la gente, en lugar de argumentos racionales a lo cual se le llama demagogia.
3.-la censura y control de la información: limitar o controlar el acceso de la sociedad a información independiente y objetiva, para favorecer una narrativa o agenda política determinada.
4.-la manipulación de la percepción pública: a través de técnicas de retórica y comunicación, que buscan moldear la opinión pública sobre un tema o un político, utilizando estrategias como la desinformación, la tergiversación o la difamación y la compra de votos o clientelismo mediante el cual se ofrece beneficios o favores a cambio de votos, lo cual distorsiona la voluntad popular y perjudica la calidad democrática.
Estas son solo algunas de las formas de manipulación social y política más comunes, pero existen muchas otras formas en las que se pueden utilizar tácticas engañosas y poco éticas, para influir en la toma de decisiones. Por tales razones es importante que los ciudadanos estén alertas y con una actitud crítica ante estas prácticas, y que busquen fuentes de información confiables y objetivas para formarse una opinión propia.
La manipulación y el perfil psicológico del político
Es importante mencionar que la manipulación está relacionada con el perfil psicológico tanto del político como del ciudadano
El perfil psicológico de un político puede variar dependiendo de varios factores, como el contexto cultural, el sistema político y las características individuales de cada persona. Sin embargo, hay ciertos rasgos o características comunes que a menudo se asocian con los políticos exitosos. Algunas de estas características incluyen:
Ambición y motivación: Los políticos suelen tener una fuerte ambición y motivación para alcanzar el poder y lograr sus objetivos políticos. Esta ambición puede impulsarlos a trabajar arduamente y perseverar a pesar de los desafíos.
Carisma y habilidades de comunicación: Los políticos exitosos con frecuencia tienen habilidades de comunicación efectivas y un cierto carisma que los ayuda a conectar con las personas y a persuadir a los votantes.
Inteligencia emocional: La inteligencia emocional, que implica la capacidad de reconocer y gestionar las emociones propias y las de los demás, puede ser una ventaja para los políticos, ya que les permite comprender y responder adecuadamente a los sentimientos y necesidades de la gente.
Resiliencia y capacidad de manejar la presión: La política a menudo implica enfrentar situaciones estresantes y desafiantes. Los políticos exitosos suelen tener una buena capacidad para manejar la presión y recuperarse rápidamente de las adversidades.
Orientación hacia el logro y la resolución de problemas: La capacidad para establecer metas claras, desarrollar estrategias efectivas y encontrar soluciones a los problemas políticos es esencial para un político exitoso.
Aunque no todos los políticos tienen estos rasgos en la misma medida, y que cada individuo tiene sus propias características y motivaciones personales. Hay algunos políticos que tienen sentido de responsabilidad y compromiso con el bienestar de la comunidad.
Las características psicológicas y cerebrales de los votantes
Los votantes, no solo toman decisiones basadas en datos objetivos, también se ven fuertemente influenciados por factores subjetivos, psicológicos, sociales y emocionales. Ya que el cerebro humano está diseñado para buscar patrones y narrativas que resuenen con sus valores y aspiraciones, a través del sistema de neuronas espejo. Por ello, los candidatos que logran construir una imagen convincente y emocionalmente atractiva suelen captar la atención de los votantes. Es importante no olvidar que las elecciones son un fenómeno colectivo, por lo que las opiniones de amigos, familiares y comunidades juegan un papel crucial en la formación de preferencias. Además, los medios de comunicación y las redes sociales amplifican ciertos mensajes, moldeando percepciones y creando un sentido de urgencia o esperanza. Los votantes buscan líderes que representen estabilidad y cambio simultáneamente. Este aparente contraste refleja el deseo humano de seguridad, pero también de progreso. Las emociones, como la fe y la esperanza, el miedo o la indignación, son herramientas psicológicas poderosas que los candidatos utilizan para conectar con las personas.
En esencia, el acto de votar no es solo una decisión racional, sino una expresión de identidad y aspiraciones colectivas. Los votantes depositan en las urnas la esperanza de un futuro mejor, confiando en que sus candidatos cumplirán con las promesas de cambio político, social y económico que prometen.
La política y la psicología
la política y la psicología están intrínsecamente vinculadas, ya que los procesos políticos y la toma de decisiones están influenciados por factores psicológicos tanto a nivel individual como colectivo. Comprender y analizar estos aspectos puede ayudar a mejorar tanto la teoría como la práctica política.
La política y la psicología están interconectadas de diversas formas y se pueden analizar desde diferentes perspectivas de la actuación de los diferentes actores y acontecimientos, como son: La toma de decisiones políticas lo cual implica evaluaciones y procesos psicológicos complejos. Los políticos deben considerar una amplia gama de factores, como las preferencias y necesidades de la población, implicaciones económicas y sociales, y sus propias creencias y valores. La psicología puede proporcionar información valiosa sobre cómo se toman las decisiones y cómo se pueden mejorar los procesos de toma de decisiones políticas.
Comportamiento electoral: La psicología proporciona conocimientos sobre los factores psicológicos que influyen en el comportamiento electoral. Esto incluye investigaciones sobre cómo los valores, las emociones y las percepciones influyen en las decisiones de voto de las personas y cómo se forma la identidad política.
La psicología social y política, también puede ayudar a comprender cómo la propaganda política y la persuasión influyen en el comportamiento político de las personas. Se pueden utilizar técnicas psicológicas, como la persuasión persuasiva, la manipulación de mensajes y la explotación de sesgos cognitivos, para influir en las actitudes y comportamientos políticos.
Movimientos sociales y cambio político: La psicología social puede proporcionar información sobre cómo se forman los movimientos sociales y cómo se generan cambios políticos. Se pueden analizar procesos como la conformidad, la influencia social y la identificación grupal para comprender cómo se movilizan las personas para promover cambios políticos.
La psicología del liderazgo proporciona información valiosa sobre las características y habilidades que hacen que los líderes políticos sean efectivos. Esto incluye rasgos de personalidad, habilidades de comunicación, inteligencia emocional y capacidad para tomar decisiones bajo presión.
El inconsciente y la política
El inconsciente es un concepto central en las neurociencias y en la psicología, se refiere a aquellas partes de nuestra mente que están fuera del alcance de nuestra conciencia y que influyen en nuestros pensamientos, emociones y comportamientos de manera subyacente, se piensa que antes del acto, la mente y el cerebro ya decidió por nosotros.
Por esta razón, en el contexto político, el inconsciente puede jugar un papel importante en la toma de decisiones y en la forma en que las personas se involucran políticamente. Algunos aspectos a considerar son los siguientes:
Motivaciones inconscientes: Nuestras motivaciones políticas pueden estar influenciadas por impulsos y deseos inconscientes que operan a nivel subconsciente. Estos impulsos pueden incluir la búsqueda de poder, el deseo de pertenecer a un grupo o la necesidad de seguridad. Estas motivaciones pueden influir en nuestras preferencias políticas y en cómo nos relacionamos con los líderes y las ideologías políticas.
Sesgos inconscientes: Todos tenemos sesgos inconscientes que afectan la forma en que percibimos e interpretamos la información políticamente relevante. Estos sesgos incluyen prejuicios implícitos, estereotipos y otros sesgos cognitivos que pueden afectar nuestras actitudes y comportamientos políticos sin que seamos conscientes de ello.
Proyección y transferencia: En el ámbito político, la proyección se refiere a la tendencia de atribuir a otros nuestras propias características y sentimientos, mientras que la transferencia se refiere a la tendencia de transferir emociones y patrones de comportamiento que se originan en experiencias pasadas a figuras políticas actuales. Estos procesos pueden influenciar nuestras percepciones y juicios políticos.
Polarización política y defensa inconsciente: La política a menudo provoca emociones intensas y polarización. En algunos casos, nuestras creencias políticas pueden estar arraigadas en una defensa inconsciente de nuestra propia identidad o posición social. La política se convierte en un contexto donde expresamos y defendemos estos aspectos más profundos de nosotros mismos, consciente o inconscientemente.
Es importante tener en cuenta que no todos los aspectos de la política son necesariamente influenciados por lo inconsciente, ya que existen otras variables y factores a considerar. Sin embargo, comprender los aspectos inconscientes puede ayudar a explicar ciertos fenómenos políticos y a comprender mejor los procesos políticos y las motivaciones de las personas.
La decisión del voto
Es importante tener en cuenta que las motivaciones del voto pueden variar de una persona a otra y están sujetas a influencias contextuales y sociales. Cada individuo tiene una combinación única de factores que influyen en su decisión de voto, y estas motivaciones pueden cambiar o evolucionar a lo largo del tiempo.
El voto es un acto complejo y multifactorial que puede estar influenciado por una variedad de motivaciones psicológicas. Algunas de estas motivaciones pueden incluir:
Identificación partidaria: La identificación con un partido político o una ideología específica puede influir en el voto. Las personas pueden votar por un partido o candidato que refleje sus valores y creencias personales, lo cual está relacionado con la necesidad de pertenecer a un grupo y mantener una coherencia con la propia identidad.
Intereses y necesidades personales: Los intereses y necesidades personales pueden influir en el voto. Las personas pueden decidir votar por un candidato o partido que prometa políticas que beneficien directamente su situación económica, su empleo, su salud, su seguridad, entre otros aspectos.
Percepción de liderazgo: La percepción de liderazgo es un factor psicológico importante en la toma de decisiones electorales. Las personas pueden sentirse atraídas por candidatos que proyecten cualidades de liderazgo, como la confianza, el carisma y la habilidad para tomar decisiones.
Valores y creencias: Los valores y creencias personales pueden influir en la elección del voto. Las personas pueden favorecer a candidatos o partidos que estén alineados con sus valores éticos, morales, religiosos u otros aspectos de su sistema de creencias.
Emociones y percepciones: Las emociones y percepciones desempeñan un papel importante en el voto. Las personas pueden ser influenciadas por campañas políticas que generen emociones positivas, como la esperanza, la confianza o la gratitud, o por emociones negativas, como el miedo o la indignación. Además, la forma en que se perciben los candidatos y sus propuestas también puede influir en el voto.
El voto y la manipulación psicológica
Es importante destacar que la manipulación psicológica del voto es éticamente cuestionable y socava la integridad de los procesos electorales. Los ciudadanos deben estar conscientes de estas tácticas y ser críticos al evaluar la información y tomar decisiones electorales informadas. Además, se deben tomar medidas para combatir la desinformación y promover la transparencia en los procesos políticos.
La manipulación psicológica del voto es una estrategia utilizada por algunos actores políticos para influir en la decisión electoral de las personas. Esta manipulación puede involucrar el uso de técnicas de persuasión y manipulación emocional con el fin de manipular las preferencias y comportamientos electorales de los individuos. Algunas tácticas comunes de manipulación psicológica del voto incluyen:
Desinformación: La difusión de información falsa o engañosa puede influir en las opiniones y decisiones de los votantes. Esto se puede lograr a través de noticias falsas, rumores o manipulación de datos.
Manipulación emocional: Los mensajes y discursos políticos pueden ser diseñados para aprovechar las emociones de los votantes, como el miedo, la ira o la esperanza, con el fin de influir en su toma de decisiones. Esto puede llevar a una toma de decisiones impulsiva y menos racional.
Normalización social: Al hacer que las personas sientan que su voto está en línea con las expectativas sociales o las normas grupales, se puede influir en su comportamiento electoral. Esto se puede lograr a través de mensajes que dan la impresión de que la mayoría de las personas vota por un candidato o partido en particular.
Psicografía: El uso de análisis de datos para segmentar a los votantes en función de sus características psicológicas, como personalidad, valores y creencias, con el fin de adaptar y personalizar los mensajes políticos para influir en sus decisiones de voto.
Finalmente, de acuerdo con este breve análisis de la política, los políticos y los votantes desde la perspectiva de las neurociencias, podríamos reflexionar sobre la frase “el pueblo tiene el gobierno que merece”, frase atribuida al filósofo francés Joseph de Maistre. Sin embargo, esta afirmación es objeto de debate y no hay consenso sobre su veracidad.
Algunos argumentan que esta idea refleja la responsabilidad que tiene el pueblo en elegir a sus líderes y en participar activamente en el proceso político. Según esta perspectiva, si un pueblo está informado, comprometido y participa de manera responsable en la política, es más probable que elija buenos líderes y se involucre en decisiones que beneficien al conjunto de la sociedad.
Por otro lado, hay quienes dicen que esta afirmación es simplista y culpa injustamente al pueblo por las acciones y decisiones de sus gobernantes. Muchos factores, como la manipulación de la información, la corrupción o la falta de opciones políticas viables, pueden influir en las elecciones y en el tipo de gobierno que se elige.
Es importante recordar que la política es un proceso complejo y multifacético, influenciado por diversos factores económicos, sociales y culturales. Además, las sociedades y los sistemas políticos no son estáticos, sino que evolucionan con el tiempo y están sujetos a cambios y transformaciones.
En última instancia, la idea de que el pueblo tiene el gobierno que merece es una afirmación debatible y puede variar en diferentes contextos y situaciones políticas.
Como podemos ver en este breve análisis, la política se ha diversificado y ha evolucionado a nivel global, con diferentes sistemas políticos y enfoques para gobernar y tomar decisiones en cada país. Además, el crecimiento de la globalización y los avances en la tecnología han llevado a nuevos desafíos y oportunidades en el ámbito político, como la gobernanza global y la participación ciudadana a través de medios digitales.
Lecturas
Mendieta Ramirez, Angélica. Cerebro político en los procesos electorales: las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018. anagramas rumbos sentidos comun. 2019, vol.17, n.34 [cited 2025-04-06], pp.45-69. Available from: http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222019000100045&lng=en&nrm=iso.ISSN1692-2522. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3.
Leyva, K. J. (2024, 6 de junio). Political brain:La neurociencia del comportamiento político. Politics and Rights Review. https://politicsrights.com/es/neurociencia-comportamiento-politico/
DOI: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4856393
Romina Daza Ramos
Natalia Fernanda Audivert Cors, Adrián Alejandro Avilés Carrasco,
Adrián Daza Ramos y María Camila De La Quintana Téllez
“Del marketing político a la neuropolítica: las neurociencias para medir el comportamiento
del producto y consumidor político”
nvestigación&Negocios, ISSN 2521-2737-REVISTA DIGITAL
Enrique Canchola Martínez
